图源：霸王茶姬官网

近日，有媒体报谈称“霸王茶姬行将在香港湾仔利东街开设新分店”，在派遣媒体上，也有IP香港的网友晒出利东街霸王茶姬围挡的相片。期间周报记者就此音书向霸王茶姬方面进行了核实，霸王茶姬酬金称“音书属实，香港第二家门店正在开业准备中。”

这亦然该品牌继2024年9月尖沙咀K11购物艺术馆首店后，在香港布局的第二家门店。

“终于无谓再去沙尖咀东谈主挤东谈主买了。”恒久生涯在香港的罗可（假名）告诉记者，霸王茶姬利东街门店的位置处于港岛中枢商圈，独揽地铁湾仔站，周边有购物中心和写字楼，宽敞里的东谈主流量也比拟大。罗可还宝贵到，霸王茶姬新店隔邻还有两家香港腹地茶饮店，折柳是香港网红奶茶品牌“丝茶Silk”和“我杯茶”。

霸王茶姬方面在选择期间周报采访时表露，“香港是一座有着悠久饮茶历史的城市，茶摊、茶肆随地可见。饮茶是香港市民的饮食文化之一，亦然好多香港东谈主的童年回忆，香港蹂躏者自然对茶有亲近感和好感。”同期，霸王茶姬也对品牌在香港市集的发展充满了信心，“香港是相等伏击的市集，对香港市集有恒久权术，会按照公司节拍开店。”

本色上，霸王茶姬的膨胀从未住手，从2022年起，霸王茶姬门店鸿沟运转连忙膨胀。公开数据清晰，2023年，霸王茶姬新开门店增长率达到了233%，从2022年年底的约1000家店增长到2023年底的3511家店。

霸王茶姬发布的《2024年会友发达》清晰，铁心2024年底，霸王茶姬人人会员数达到1.78亿，同比增长约160%，人人门店数目极度6000家。

霸王茶姬首创东谈方针俊杰在“当代东方茶立异论坛”上瞻望，霸王茶姬2024年全年总销售不错极度200亿元东谈主民币。

大蹂躏行业分析师对期间周报表露，霸王茶姬膨胀政策的上风在于，品牌在内地有较高著名度，有助于诱导香港蹂躏者的存眷。同期主打东方茶文化，交融传统与当代，满足蹂躏者对文化体验的需求。使用优质茶叶和原材料，保证居品品性，得到蹂躏者信托。

但挑战在于，香港茶饮市集竞争热烈，需面对外洋和腹地品牌的竞争压力。同期在境外市集，供应链的结识性和资本适度面对挑战，需确保原材料的实时供应。况且需要了解并适当香港蹂躏者的口味偏好和蹂躏民风，换取居品和作事。

此外，跟着近几年内地新茶饮品牌竞争趋于尖锐化，赴港开店照旧不再是崭新事，香港市集成为了内地新茶饮品牌的“第二战场”。

据期间周报统计，铁心当今，照旧有13家内地茶饮品牌干涉香港市集，包括奈雪的茶、茶百谈、蜜雪冰城、喜茶、瑞幸咖啡、库迪咖啡、Coco王人可、茉酸奶、书亦烧仙草、LINLEE林里、沪上大姨、啊一柠檬茶、茶救星球。

其中，最早奔赴香港开店的是喜茶和奈雪的茶，折柳在2018年底和2019年底开出第一家香港门店。

不外，由于香港市集的品类万般性，其竞争强度涓滴不过时于内地市集，在台式奶茶、香港原土奶茶和内地茶饮品牌的角逐中，即即是头部品牌，也难免履历一番逶迤。

当今，奈雪的茶在香港只剩下一家位于K11 Art Mall的门店，另外一家位于太平山山顶的门店在2024年7月关闭，这家店是奈雪在香港的首家门店。

中国食物产业分析师朱丹蓬对期间周报表露，“香港是外欧化的一个跳板，大约说是一个前沿之地，从外欧化，从出海的角度来看，布局香港黑白常正确的。”

杨怀玉合计，内地茶饮品牌在香港的竞争力在于具有专有的品牌文化和定位。“就当今而言，香港茶饮市集翌日的发展趋势主要侧重于蹂躏者越来越存眷健康，茶饮品牌将推出更多健康饮品。同期蹂躏者对个性化需求增多，品牌需提供定制化作事。关于交融内地和香港的文化元素居品形象，会越来越受到蹂躏者的疼爱。”

与此同期，杨怀玉提到，内地品牌赴港开店，还需要宝贵以下事项，一是真切了解香港蹂躏者的需乞降偏好，制定恰当的谋划政策；二是成就结识的供应链体系，确保原材料的质地和供应；三是招聘郑重腹地市集的职工，并进行专科培训，擢升作事质地；四是制定灵验的品牌推广政策，擢升在香港市集的著名度。

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